Δημοσιεύτηκε στις 26 Σεπτεμβρίου 2018
Αν μπει κανείς σε ένα από τα 4.300 καταστήματα της H&M που υπάρχουν σε όλο τον κόσμο, θα δει το ίδιο ακριβώς πράγμα: τοπ ανακατεμένα με φούστες, φορέματα και μπλούζες, σε ένα απλά διακοσμημένο αλλά συχνά χαοτικό περιβάλλον.
Τα στελέχη της H&M λένε πως αυτό δεν είναι πια αρκετά καλό. Οι πωλήσεις έχουν καθηλωθεί σε χαμηλά επίπεδα εδώ και καιρό, η μετοχή της εταιρείας έχει χάσει σχεδόν τα 2/3 της αξίας της από το 2015 και άλλοι πιο ευέλικτοι ανταγωνιστές κατάφεραν να προσαρμοστούν γρηγορότερα στο μεταβαλλόμενο περιβάλλον του λιανικού εμπορίου.
Ετσι, αποφάσισαν να κάνουν τη μεγάλη κίνηση με ένα νέου τύπου κατάστημα που θα λειτουργήσει σαν «πιλότος» στη γενέτειρα της H&M, τη Στοκχόλμη, όπυ ιδρύθηκε η εταιρεία το 1947.
Το νέο κατάστημα θα βρίσκεται στη μοδάτη γειτονιά Karlaplan και θα προσφρέρει στους πελάτες του μια πιο περιορισμένη γκάμα επιλεγμένων ρούχων, που θα τοποθετούνται σε άνετα και ευρύχωρα ράφια και σε πάγκους που θα εκτείνονται με τάξη σε διάφορους τομείς εντός του καταστήματος, ενώ θα σερβίρεται εσπρέσσο και θα γίνονται events με πρόσκληση.
Τα ρούχα θα είναι της ανώτερης ποιότητας σειράς “Trend” αλλά και της “Premium Quality”, που συνήθως είναι διαθέσιμα μόνο online. Για παράδειγμα, η σουηδική ιστοσελίδα των H&M πουλά δερμάτινα παλτό της σειράς “Premium Quality” έναντι 3.499 κορωνών ($397) την ώρα που τα περισσότερα παλτό των H&M πωλούνται κάτω από 1.000 κορώνες.
Όπως λέει στο Reuters ο εγγονός του ιδρυτή των H&M και CEO, Karl-Johan Persson, πρέπει να αυξηθεί συνολικά η ποιότητα, με λιγότερα προϊόντα και με καλύτερη παρουσίασή τους στον πελάτη. «Το στοίχημα είναι να πουλάμε περισσότερο με λιγότερα προϊόντα και να το κάνουμε με τρόπο αποτελεσματικό σε ό,τι αφορά τα κόστη».
Μετά από πολλές δεκαετίες ραγδαίας ανάπτυξης, η H&M είχε 4.801 καταστήματα σε 69 χώρες στα τέλη Μαΐου, γεγονός που την καθιστούσε Νο2 εταιρεία ρούχων λιανικής πώλησης στον κόσμο πίσω από την ισπανική Inditex, στην οποί ανήκει τα καταστήματα Zara. Ωστόσο μετά από δυο χρόνια απογοητευτικών πωλήσεων η H&M έχει μείνει με στοκ απούλητων προϊόντων αξίας $4,1 δισ.
Πάντως, η τάση αλλαγών έχει επηρεάσει κι άλλους παίκτες της εν λόγω αγοράς. Για παράδειγμα η Inditex έχει κλείσει μικρότερα καταστήματα Zara με εκπτωτικά προϊόντα προκειμένου να εστιάσει στα μεγαλύτερα, σε πιο προνομιακές περιοχές τα οποία είναι ενσωματωμένα και στην ιστοσελίδα της, βοηθώντας τα να αυξάνουν τις πωλήσεις τους.
Την ίδια ώρα, η αμερικανική Abercrombie & Fitch έχει κλείσει καταστήματα σε μη κερδοφόρες τοποθεσίες και επενδύει σε μικρότερα πλην όμως πιο ανοιχτά καταστήματα, με μεγαλύτερα δοκιμαστήρια που έχουν εξοπλιστεί με φορτιστές κινητών και προσαρμοζόμενο φωτισμό.
Σχετικά
Στο νέο τεύχος του Check in Cyprus θα βρεις όλα όσα θα κάνουν το καλοκαίρι σου... άκρως συναρπαστικό!
Ρίχνουμε κλεφτές ματιές στην ολοκαίνουρια, καλοκαιρινή έκδοση του Check in Cyprus... που ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει
Η Lidl Κύπρου αναλαμβάνει την ευθύνη που της αναλογεί για το περιβάλλον
Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Περιβάλλοντος, η Lidl Κύπρου παρουσιάζει τις πρωτοβουλίες της που στοχεύουν σε ένα βιώσιμο και καλύτερο αύριο για όλους
Το ωράριο των mall της Κύπρου για την Δευτέρα του Κατακλυσμού
Όλα όσα πρέπει να ξέρεις, για να επισκεφθείς τα πολυκαταστήματα του νησιού
Έρχεται «ευρω-φόρος» €2 σε πακέτα από Shein και Temu
Το τέλος διακίνησης θα επιβληθεί στα δέματα που έρχονται με couriers και κοστίζουν μέχρι €150
Το My Mall Limassol γιορτάζει 16 χρόνια λειτουργίας
Και μας προσκαλεί το κοινό σε μια ξεχωριστή γιορτή
Ο εμβληματικός οίκος μόδας CELINE προσγειώνεται μέσα στο Parklane Resort και το The Retail Village
Η μοναδική εμπειρία shopping του The Retail Village μέσα στο Parklane, a Luxury Collection Resort & Spa, Limassol, αναβαθμίζεται περαιτέρω με την άφιξη του πολυτελούς οίκου μόδας CELINE στις 23 Μαΐου
Είδες το εντυπωσιακό και εκλεπτυσμένο Maserati Grecale;
Το Maserati Grecale σε ειδική τιμή €69.900 με 5 χρόνια εγγύηση
Το My Mall Limassol καλωσορίζει ξανά δύο αγαπημένα brands
Η επιστροφή αυτών των δύο ξεχωριστών brands δεν είναι απλώς μια εμπορική εξέλιξη, είναι η συνέχεια μιας σχέσης που χτίστηκε με αγάπη
Το βιβλίο «Η ΜΕΘΟΔΟΣ: Γίνε Αυτός που Πραγματικά Είσαι» της Νίκης Σμυρνή βρίσκεται στα ράφια
Ένα νέο βιβλίο από τη συγγραφέα και πρωτοπόρο στην παγκόσμια σκηνή ευεξίας
Παγκοσμίου φήμης brand γυναικείας ένδυσης ανοίγει στο Metropolis Mall
Μετά την επιτυχημένη πορεία στην Ελλάδα και σε πάνω από 40 χώρες παγκοσμίως, το brand κάνει το επόμενο βήμα στην κυπριακή αγορά
Metropolis Mall: Ποια είναι τα νέα brands και καταστήματα που πήραν θέση στο εμπορικό κέντρο της Λάρνακας
Οι νέες αφίξεις που θα λατρέψεις
